Opel, le strategie per il futuro 05/06/2014 di Grazia Dragone Il brand intende lanciare nuovi modelli e nuovi motori per ampliare la propria presenza sul mercato entro il 2022 E’ un piano strategico ambizioso quello che Opel presenta e che prevede entro il termine temporale del 2022 il raggiungimento di una quota di mercato, nell’ambito del Vecchio Continente, pari all’8%. Mentre per il margine di profitto (utili al lordo di interessi e imposte – EBIT) è stato definito un obiettivo del 5%. La strategia DRIVE!2022 fissa cinque obiettivi e include tra essi anche il miglioramento qualitativo dei propri prodotti, cercando di assicurare la massima soddisfazione di clienti e dipendenti. Karl-Thomas Neumann, CEO di Opel, speiga: “Nei mesi scorsi, il management Opel si è impegnato al massimo per promuovere l’iniziativa DRIVE!2022 e gli obiettivi strategici illustrati qui oggi rappresentano il risultato concreto dei nostri sforzi. Abbiamo già fatto i preparativi per attuare il piano in modo graduale e godiamo del pieno appoggio della nostra casa madre General Motors.” Le tre priorità sono i modelli, i marchi e una migliore penetrazione del mercato. Obiettivi che il brand intende realizzare seguendo un ritmo intenso. Già dal 2014 al 2018 è prevista l’introduzione di 27 nuove vetture e 17 nuovi propulsori. Allo stesso tempo occorre anche rafforzare l’immagine di Opel come brand emozionale e accessibile, attraverso l’innovazione tecnologica, l’abilità ingegneristica tedesca e un ottimo rapporto qualità/prezzo. Tra le innovazioni rientra anche OnStar, che dal 2015 trasformerà l’auto in un hotspot WiFi. Per quanto riguarda invece la propria presenza sul mercato, Opel prevede di incrementare la propria quota del mercato tedesco dal 7,2 al 10%. In Europa (incluse Russia e Turchia), l’Azienda aspira a crescere, passando dall’attuale 5,8% all’8%. Per il 2022 Opel ambisce a diventare la seconda maggiore casa automobilistica nel mercato europeo insieme alla gemella britannica Vauxhall.

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